إعلانات فنانين زمان شكل تانى.. منافسة بين سجائر أطلس وواسب تحشد نجمات السينما لتشجيع الفتيات على التدخين.. ميرفت أمين ومديحة كامل أول فى إعلانات "سافو أكثر نعومة".. وأم كلثوم تنصحكم باستخدام صابون ناب

مع بداية شهر رمضان انطلقت الحملات الإعلانية الضخمة للشركات فى مصر، وتماما كما العادة حشدت كل شركة عددا من الفنانين للظهور فى تلك الإعلانات، وكلما زاد عدد الفنانين الظاهرين فى الإعلانات كلما دل الأمر على قوة الشركة ومركزها الاقتصادى، وكان وسيلة أكبر للترويج، لكن هذا الأمر لم يبدأ من اليوم فمع انتشار السينما وانجذاب قطاعات كبيرة من المواطنين لها، بدأ استخدام نجموم السينما فى الإعلانات وبكثافة منذ الخمسينات. ففى الخمسينات شهدت شركتين من شركات السجائر وهما "أطلس ومنتجها "كوتاريللى" وشركة "وتكس" وسجائرها "واسب" منافسة شرسة فى اجتذاب المزيد من المدخنين، وحاولت كل شركة منهما حشد الفنانين لها حملة أخرى حشدت العديد من النجوم حشدت عددا كبيرا من الفنانين والفنانات، كانت لأحد شركات السجائر وتدعى "أطلس"، كان الصراع بشكل كبير على اجتذاب فئة الفتيات المدخنات، وبالفعل أطلقت الشركتان حملة إعلانية استخدمت فيها الفنانات لاجتذاب الفئة الجديدة من المدخنين، يمكننا أن نجد ماجدة، وكوكا، وفاتن حمامة، وهدى سلطان، وغيرهم من الفنانات. الأمر لم يتوقف عند هذه المرحلة، أرادت الإعلانات كسر قاعدة تدخين المرأة كـ "عيب" لدى الكثير من السيدات، فظهرت الثنائيات الفنية الزوج والزوجة فى إعلانات السجائر، فبينما اختارت أطلس "أنور وجدى وليلى مراد" ذهبت "واسب" إلى فاتن حمامة وعز الدين ذو الفقار. الثنائى الفنى لا يتوقف عند إعلانات السجائر فقط، سامية جمال وفريد الأطرش والتى كانت علاقة الحب التى جمعت بينهما حديث المجتمع وقتها، ظهرا أيضا فى إعلان لمعجون أسنان كولينوس، تحت عنوان "اقتدى بنجمات السينما". الدعاية استخدمت أيضا شخصيات الفنانين التى ظهروا فيها فى الأفلام، فبينما كانت الفنانة هدى سلطان تقوم بعمل دور "فلاحة" فى فيلم العاشقة عام 1960، اختارتها أحد شركات الاسمدة للإعلان عن نوع سماد جديد لتسميد القطن. بالتأكيد أيضا شاهدت عدد كبير من الفنانات اللاتى يشدن بـ "نعومة الغسيل" وأنهن يستخدمن نوع مسحوق كذا لأجل الحصول على النعومة، هذه "التيمة" استخدمتها أيضا جميلات سينما السبعينات فى إعلان مسحوق "سافو" والذى ظهرت فيه كل من ميرفت أمين ومديحة كامل. الفنانة الكبيرة فاتن حمامة ظهرت أيضا فى اعلان "صابون غسيل" قاصد كريم، وهى تمسك الصابونة و"تدعك" أحد قطع الملابس على الحوض. أما إعلانات "التجميل" فبالطبع يظهر فيهن نجمات السينما، فهند رستم تعلن عن "زيت الأناضول" للشعر والمنتج بمصانع "الموسكى"، والفنانة ماجدة ظهرت على إعلان صابون "ورد النيل" الذى كانت تنتجه شركة الملح والصودا الحكومية، أما صابون "قاصد كريم". الإعلانات لا تقف عند نجمات السينما، فكوكب الشرق أم كلثوم أيضا كانت نجمة لإعلان صابون "نابلسى فاروق" فى الأربعينيات، والذى أصبح اسمه بعد ثورة يوليو 1952 ونفى الملك فاروق "نابلسى شاهين".