أطلق رجل الأعمال محمد فريد خميس، فى كلمته خلال حوار ثقافى حول "مصر واليونسكو والقضايا الثقافية الدولية"، مبادرة بتخصيص صندوق للترويج مصر ثقافيا فى مختلف أنحاء العالم عبر سفر فرق ثقافية وغنائية وشعراء مصريين وفرق غنائية ومسارح وأفلام للتواصل مع الشعوب الأخرى، معلنا تخصيص 2 مليون دولار لصالح الصندوق المخصص له 13 مليون دولار لتقديم صورة حقيقية عن مصر فى مختلف دول العالم.
وأكدت السفيرة مشيرة خطاب، المرشحة المصرية لمنصب مدير عام اليونسكو، أن القوة الناعمة هى تلك الذى تخلق الحراك الثقافى الإعلامى التنويرى، وهى ضمير الإنسانية.
وقالت مشيرة فى كلمتها، مساء الثلاثاء، بحديقة المتحف المصرى بميدان التحرير: "إذا كان الفنان المبدع يرسم بالكلمة والريشة والنغمة فإن الرياضى يرسم بالجسد الإنسانى صورة انتصار الإرادة وقوة التحمل وتطهير الروح، رعاية بناء العقول وتطهير الوجدان، والرقى بالإنسانية تحت راية اليونسكو حق من حقوق الإنسان، وهى الملجأ الذى نحمى به الشباب من هجمات الانعزالية والطائفية ورفض الآخر".