صدر حديثا للدكتورة أمانى ألبرت، المستشار الإعلامى لجامعة بنى سويف واستاذ العلاقات العامة المساعد كتابًا بعنوان "الإبداع فى التسويق والترويج" عن دار نشر عالم الكتب.
يجيب الكتاب على سؤال مهم:هل يحسن التسوق حالتنا المزاجية؟ وهل حقاً تقوم الشركات ببيع الوهم للعملاء فيشترون أشياء لا يحتاجون إليها؟ وتُرى ما هى اللمسة السحرية التى يقوم بها المسوقون لإغراء المستهلكين؟ ولماذا يخاطبون العقل الباطن لنتخذ قراراتنا الشرائية بناء على دوافع خفية فى عواطفنا؟ كما يكشف طرق مبتكرة وإبداعية فى التسويق للمنتجات والعلامات التجارية.
وفى تسعة فصول يناقش الكتاب تأصيل نظرى عن التسويق والترويج والتعامل معهما كفن، ثم أليات الإبداع فيهما. وطرق تسويق العلامات التجارية، وكيف يتم تحفيز العقل الباطن لبناء التحيزات الايجابية نحو المنتجات، والدليل الإبداعى لفك شفرة المستهلك. وادوات التغريد خارج السرب أو الاتجاهات الحديثة فى التسويق مثل التسويق الأخضر، التسويق الوردى، تسويق الجيوريلا، التسويق الحسى، التسويق الفيروسى.ثم الإبداع باستخدام الميزة التنافسية.
الكتاب هو الثامن لألبرت بعد "مهارات الترجمة الإعلامية" و"الاتصال الشخصي" و"البروتوكول والاتيكيت" و"الإبداع فى الإعلان" و"كسر قواعد الإتيكيت والبروتوكول" و"اتجاهات حديثة فى دراسات الصورة الذهنية" و"الكتابة للعلاقات العامة".
وتقول ألبرت، أن هذا الكتاب يجيب على تساؤل رئيس هو كيف تسوق لمنتجك بشكل مبتكر ومختلف. إذ يحمل فى طياته الكثير من الأفكار الإبداعية الممتعة والنماذج التطبيقية التى قدمها المسوقون عند ترويجهم لعلاماتهم التجارية. ويناقش الاتجاهات الحديثة فى مجال التسويق. والأهم هو أنه يكشف عن كثير من الآليات الإبداعية التى يمكن تطبيقها عند تسويق أى منتج.
أمانى ألبرت هى المستشار الإعلامى لجامعة بنى سويف، واستاذ العلاقات العامة المساعد، ووكيل كلية الإعلام، لها العديد من المؤلفات والمقالات، وقامت بالتدريس بعدة جامعات حكومية وخاصة.
