تعانى شركة أبل هذه الفترة من تراجع كبير غير مسبوق فى مبيعات آى فون لأول مرة منذ 13 عاما، وليس هذا فقط بل إن أرباح وإيرادات الشركة انخفضت بنسبة كبيرة خلال التقرير المالى الأخير، وبعد أن كان سهم الشركة يرتفع بشكل مستمر ويجذب المستثمرين بشكل كبير أصبح يتراجع يوميا، وعلى مدار الفترة الماضية فشل تيم كوك الرئيس التنفيذى لشركة أبل من توقع سعر السهم والحالة المالية للشركة عدة مرات، ورصد موقع "تك انسايدر" الأمريكى حالات مصيرية لأبل فشلت فيها توقعات رئيسها.
1. توقع الانخفاض
خلال الفترة الماضية أعلن تيم كوك أن الشركة ستشهد تراجعا فى المبيعات والإيرادات الخاصة بها، وأن هذا بسبب التراجع العالمى لسوق الهواتف الذكية، ولكن ما حدث كان أكبر بكثير من توقعات تيم كوك للشركة، والإيرادات تراجعت لأسوأ حد لها منذ سنوات طويلة والخطة التى تم وضعها للتعامل مع الانخفاض المتوقع أصبح من الواجب تغيرها.
2. الصين
لم يدرك تيم كوك أن المشكلة مع الصين يمكن أن تسبب له أزمة كبيرة، فبعد إعلان الحكومة الصينية عن غلق خدمتين لأبل وتراجع مبيعات ونمو الشركة هناك، قام المستثمر مايكل إيكان ببيع حصته بالكامل فى أبل، وأعلن أن هذا تخوفا من الوضع فى الصين، ولم يكن يدرك تيم كوك حجم هذه المشكلة ومدى تأثيرها على المستثمرين.
3. سهم الشركة
رافق انخفاض الإيرادات الكبير لشركة أبل تراجع يومى فى سعر السهم استمر لثمانية أيام متتالية، هو الأمر الذى لم يخطط له الرئيس التنفيذى للشركة والذى ترتب عليه هز ثقة المستخدمين فى الشركة، وقام البعض بالاتجاه للبيع بدلا من الشراء، وهو الأمر الذى أخطأ فى تقدريه تيم كوك.