قد يفاجأ بعض مستخدمى الإنترنت خلال تصفحهم لبعض المواقع الإلكترونية على الشبكة العنكبوتية بوجود بعض الإعلانات الغريبة، التى لا تمت بصلة لمحتوى الموقع، لكنها قد توافق اهتماماتهم، وهو الأمر الذى يجعلهم فى حيرة، حيث إن نوعية الإعلانات المعروضة قد تختلف من شخص إلى آخر على نفس الموقع، إلا أن الكثيرين من المستخدمين لا يعرفون أن هذه الإعلانات فى الأساس هى "إعلانات جوجل"، والتى يعرضها عملاق محركات البحث على هذه المواقع مقابل إظهارها على محركها للبحث.
- إعلانات جوجل
يتم عرضها ضمن برنامج "جوجل أدسنس" وهو برنامج إعلانى تابع لشركة جوجل، يتيح لأصحاب مواقع الويب وضع إعلانات أدسنس على مواقعهم من خلاله، وتختلف هذه الإعلانات من حيث الشكل، حيث يمكن أن تكون إعلانات مكتوبة أو مصورة أو فيديوهات، وهى تخدم معلنين سبق وأن تعاقدوا مع شركة جوجل، بحيث يعرض جوجل إعلاناتهم بمقابل مادى يقتسمه جوجل مع أصحاب المواقع التى تظهر فيها الإعلانات، ويتم الدفع للإعلانات من خلال احتساب عدد الضغطات التى قام بها الزوار Per-Click أو باحتساب عدد المرات التى ظهر فيها الإعلان على الموقع المعلن Per-impression، وقد وصفت الشركة فى وقت سابق أن أكثر من 90% من دخل عملاق الإنترنت جوجل يأتى من شبكة الإعلانات.
- كيفية عرض إعلانات جوجل
تقول جوجل إنها تعرض الإعلانات بناء على التفضيلات السابقة للمستخدمين على خدماتها المختلفة، والتى تتوصل إليها الشركة عبر جمع بيانات مستخدميها، حيث قالت جوجل فى مدونتها الرسمية: "نستخدم البيانات لعرض الإعلانات الأكثر صلة بك، فنحن نسعى جاهدين لعرض الإعلانات التى تفيدك من خلال استخدام البيانات التى تم جمعها من أجهزتك، بما فى ذلك عمليات البحث وموقعك والتطبيقات التى استخدمتها ومواقع الويب التى زرتها ومقاطع الفيديو والإعلانات التى شاهدتها إلى جانب المعلومات الشخصية التى قدمتها لنا مثل فئتك العمرية وجنسك والموضوعات ذات الاهتمام، فإذا كنت قد سجّلت الدخول، تخبرنا هذه البيانات، حسب إعدادات الإعلانات لديك، بالإعلانات التى تشاهدها على أجهزتك، فإذا كنت تزور موقعًا إلكترونيًا متعلقًا بالسفر على جهاز الكمبيوتر فى العمل، فقد ترى إعلانات عن أسعار الرحلات الجوية الى باريس على هاتفك فى وقت لاحق من هذه الليلة".
لذلك فلا يجب أن تتفاجأ عند زيارتك لأحد المواقع الإلكترونية لتجد عرض بعض الإعلانات بعض الصالات الرياضية أو عرض طرق طهى أكلة معينة أو حتى عرض بعض إعلانات المواقع الإباحية، فهى جميعها تتوقف على اختيارات وتفضيلات المستخدم من البداية، وذلك وفقا للبيانات التى جمعتها جوجل من المستخدمين.
- بيانات المستخدمين
تقوم شركة جوجل بجمع البيانات الخاصة بالمستخدم من الأجهزة الخاصة به واستخدامها فى الإعلانات التى تفيده على حد وصف الشركة، حيث تجمع بيانات مثل عمليات البحث وموقع المستخدم والتطبيقات التى يستخدمها ومواقع الويب التى يزورها ومقاطع الفيديو والإعلانات التى شاهدها، إلى جانب المعلومات الشخصية التى قدمها المستخدم لجوجل مثل فئته العمرية وجنسه والموضوعات ذات الاهتمام، لذلك فعند تسجيل الدخول إلى الإنترنت، تظهر إعدادات الإعلانات الخاصة بالمستخدم وتعرض له الإعلانات التى تتناسب معه، فإذا كان يزور موقع إلكترونى متعلق بالسفر على جهاز الكمبيوتر فى العمل، فقد يرى إعلانات عن أسعار الرحلات الجوية الى باريس على هاتفه فى وقت لاحق من هذه الليلة.
